Automatisk oversættelse: Oprindeligt udgivet på finsk 27.5.2026, 04.32 GMT. Giv feedback her.

Vi forventer, at Harvias målmarkeder vil fortsætte med at vokse i de kommende år, og at selskabet vil være i stand til at fortsætte med at vinde markedsandele. I denne kommentar skitserer vi udviklingen i Harvias markeder og markedsandele. Det er vigtigt at huske, at tallene kun er grove estimater, da der ikke findes præcise markedsdata. 

Harvias markeder vokser

Siden kapitalmarkedsdagen for to år siden har Harvia estimeret, at det globale sauna- og spamarked vil vokse med over 5 % i de kommende år. Dette forventes at blive drevet af dels en genopretning af efterspørgslen i Europa fra et lavt niveau, dels væksten i nyere saunamarkeder uden for Europa. Der er ingen præcise tal for markedet, men denne udvikling ser ud til at være realiseret i de seneste to år, i hvert fald baseret på Harvias egne tal. Med hensyn til markedsstørrelse hævede Harvia i sin Q4'25-regnskabsmeddelelse estimatet for markedets samlede størrelse til "næsten 4 mia. EUR", hvor det tidligere var estimeret til 3,5 mia. EUR. Af dette marked udgør Rusland dog cirka 0,5 mia. EUR, hvor Harvia ikke har aktiviteter. Derudover udgør cirka halvdelen af det samlede marked installations-, vedligeholdelses- og reparationsarbejde, som Harvia ikke tilbyder. 

Derfor er Harvias nuværende relevante marked, ifølge vores vurdering, klart under 2 mia. EUR i stedet for de næsten 4 mia. EUR, der er nævnt. Markedet ser dog ud til at vokse med over 5 %, som tidligere forventet, hvilket naturligvis understøtter Harvias vækst. I figuren nedenfor har vi estimeret det relevante produktmarked for Harvia, som fra 2023 ikke inkluderer Rusland. Vækstantagelsen for markedet i de kommende år er her brugt som 6 % årligt. 

Vi forventer, at Harvias markedsandele fortsat vil stige

Ifølge selskabet har Harvia en andel på over 5 % af det samlede sauna- og spamarked. Selskabet opdaterede formuleringen i forbindelse med Q4'25-regnskabsmeddelelsen, efter i lang tid at have estimeret andelen til at være cirka 5 %. Fra det ovenfor nævnte relevante marked estimerer vi, at Harvias markedsandel var cirka 12 % i 2025. Andelen er vokset kraftigt, da vi for 10 år siden estimerede den til kun at være 4 %. Dette er naturligvis blevet fremskyndet af virksomhedsovertagelser, men selskabet har også organisk været i stand til systematisk at vinde markedsandele.

I de kommende år forventer vi, at Harvia vil være i stand til at fortsætte med at erobre markedsandele. Vi forventer, at dette især vil ske på det amerikanske marked, hvor vi forventer, at selskabet udover den fortsatte vækst i traditionelle saunaer også vil trænge stærkere ind på markedet for damp- og med tiden også infrarøde produkter. Harvias nuværende salg af infrarøde produkter er meget begrænset, selvom dets andel af det amerikanske marked er cirka 40 %. I Europa forventer vi, at Harvias vækst vil være tæt på markedsvæksten, og at markedsandelene dermed vil forblive uændrede. I resten af verden, dvs. APAC & MEA-regionen, er Harvias markedsandel forholdsvis mindst. Vi forventer, at Harvia også på disse markeder vil kunne vinde markedsandele i de kommende år ved at øge sin tilstedeværelse og sit produktsortiment. 

Samlet set estimerer vi, at Harvias markedsandel af det relevante marked vil stige fra det nuværende niveau på 12 % til 14 % i 2029. Ifølge selskabets oplysninger ville markedsandelen af det samlede marked i så fald være knap 6,5 % sammenlignet med de nuværende godt 5 %.